数实互生 IP破圈 西山居出席2023游戏IP生态大会

11月9至10日,2023年度游戏IP生态大会在江苏苏州召开。本次大会以“赋能升级 互联共生”为主题,不仅邀请到了苏州市与中国音数协相关领导,同时广邀国内游戏、影视、文创、网文、出版等领域的行业专家与企业领袖共同参与。在大会上,杨静一代表西山居发表以”数实互生,赋能游戏IP文创破圈“为题的演讲,与在座业内工作者展开深入探讨,分享了西山居在推动游戏与文创行业融合互联上的独特经验,重点讲述了西山居致力于非遗文化传承、发挥游戏正向价值的创作历程。

数实融合 沉浸体验

党的二十大报告指出“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群”。在全球互联网技术高速发展的时代潮流下,数实融合是高质量发展的重要途径。

西山居认为,游戏需要探索虚拟与现实的边界,构建数字宇宙与现实世界交融共生的的文化框架。去年《剑网3》携手自贡华侨城在第29届自贡灯会中打造的沉浸式国风主题灯组展区-天街灯市,就是他们试图推进数实融合,以游戏化的思维构建多元应用场景的初步尝试。游戏内灯会场景迎来了24.5万玩家,共进入场景67万次,而线下开园仅15天,就有超70万游客前往打卡游览,微博话题#剑网3千灯照新岁#阅读超3.1亿次。这一创举在玩家群体中得到热烈反响的同时,也受到央视及各大媒体的青睐,荣登央视元宵晚会。

国粹非遗,数字再现

西山居作为最早做古风武侠网游的一批厂商,始终将用游戏再现优质传统文化作为他们的初心,也正是这一孜孜不倦的努力为西山居游戏文创产业的高质量发展提供了强大的助推力。“在《剑网3》的游戏制作实践中,我们坚持以专业化、形象化、创新化的游戏制作标准打造每一步。”演讲以联动陕西历史博物馆打造的十周年特效纪念背挂“苏合明宵”为例,这一挂件无论是在造型还是特效都深深地致敬了国宝“鎏金银竹节铜熏炉”,给玩家带来了更为沉浸的文化体验,“我们持续投入时间与资源,只为更为立体地勾勒传统文化的脉络,探索游戏文化IP的无限可能。”

在活动内容上,《剑网3》携手凤翔木版画、泰山皮影,苏州苏绣,余杭纸伞,扬州杖头木偶,潍坊风筝,上海剪纸等国家级非遗传人,创作了诸多游戏衍生非遗作品。此外,演讲也提到了西山居对中国优秀传统戏曲文化的创新性表达。“一直以来,我们对游戏衍生IP文化产品进行了长时间、多维度、多层次的探索,不断拓宽着国风创作的广度、深度。”如果说曾经出彩破圈的游戏新编粤剧《决战天策府》是游戏+传统文化的时代先声,那么在十四周年庆典上新推出的的定制川剧《居山观川》就是西山居创新传统文化传播形式的新努力。

IP赋能,用户共创

以IP联动文创是西山居近年产业升级的重点,在“内容为王”的时代下,随着“游戏”载体的文化传播属性逐渐增强,除了可形成自循环、拥有可重复性的高质量玩法以外,文化认同、情感共鸣、艺术表达这些游戏文创内容,也是长线运营不可或缺的内容保障。

《剑网3》IP的持续繁荣得益于官方对玩家文化的鼓励扶持,以众创的思维携手玩家共建MMORPG大世界。在演讲中,她向观众们展示了《剑网3》推出的家园系统,例举了其中高自由度的家园组件和多样多元的家具外观。西山居在演讲中以丰富图片为例带领听众们领略了玩家们无限的想象力,其中包括用户自己建造的地宫、1号空间站,还原的苏州园林、客家围屋等中国传统建筑。“这个玩家共创、玩家共享的世界为我们提供了一幅包罗万象的未来图景,让我们得以窥见游戏的无限可能。”她评价道。

在关于游戏IP的社会价值这个问题上,西山居分享了带领玩家参加公益的创举。绿水青山就是金山银山,党的十八大以来,这一理念已经成为全党全社会的共识。而今年《剑网3》与重庆交通大学科研团队合作、携手中国绿化基金会,开展了“沙海行约”主题活动。“共计177万名侠士在游戏内亲身参与到趣味科普中,其中七万五千多位侠士购买了公益烟花,《剑网3》已将烟花销售收入100,021元,捐赠给中国绿化基金会用于腾格里沙漠的梭梭树种植项目。”杨静一称,“每一位玩家都为改良修复生态屏障做出了自己的贡献。”

在剑侠系列 IP 的打造过程中,西山居聚焦于数实融合,构建了游戏与文化创意产业互动合作的新框架,让游戏与文创元素互相推动、互为依靠。在实现了文创产业与游戏的共赢的同时,还衍生至生态保护、国粹传承、文物修复等领域,发挥了更大的社会价值。在演讲的最后,西山居表示,随着游戏产业的不断发展,他们将以更多元、开放、面向未来的姿态探索并推进游戏与文创产业的边界,在传递知识、创造快乐、服务社会上释放更大的价值。